我们在网购时，为了快速找到想要的产品，通常会进行关键词搜索，然后在搜索结果中进行选择。很多亚马逊卖家都会因此去研究亚马逊平台的搜索算法和规律，并优化自己的产品listing，以便自己的产品能在搜索结果页中有一个好的排名。

但是近日有消息称，亚马逊正在悄悄改变平台的产品搜索算法，以更突出地向用户展示推销利润更高的产品和付费广告产品，这一举动对于中小卖家的影响将是巨大的。

据了解，亚马逊是去年年底引入了新的变量，调整了产品搜索系统。不过其并不是为了显示畅销产品或者与消费者搜索最具有相关性的产品，而是为了提高利润率更高的产品的知名度。为此，该公司旗下的一些部门还对搜索工程师进行施压，要求他们偏向亚马逊“自有品牌”。据称这些高管与搜索工程师还因此爆发了矛盾，并且该公司的律师也曾抵制这种改变，未免让公司引起反垄断机构的注意。但是最终在高管的压力下，产品排序的算法还是被更改了。

亚马逊自己的律师也反对这一变化，称这可能会引起反垄断监管机构的进一步审查。

此外，亚马逊将赞助产品的广告版面从之前的2-4-6版面更新为3-4-5版面。搜索结果从3个赞助产品广告开始（而不是2个），自然搜索结果紧随其后；其次是4个赞助产品广告，再是自然搜搜结果；最后是5个赞助产品广告（而不是6个）。搜索结果仍然包括48个自然搜索结果加上12个赞助产品广告，总共有60个结果。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。

亚马逊上的首次搜索结果有五分之三是广告，只有2个是自然搜索结果。在没有亚马逊品牌广告的搜索中，任何品牌都可以找到这3个赞助产品广告位。事实证明，谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索结果的点击量最高，因此，这一变化预计将减少自然结果的点击次数。

亚马逊的这两项搜索结果调整势必将对平台上第三方卖家的利益产生损害，尤其是中小卖家，影响将是极大的，因为越来越多的卖家需要广告来获得销售额。随着赞助产品广告、推荐和其他显示元素越来越多地打压亚马逊的自然搜索结果，各大品牌不得不购买广告，以便在搜索结果中突出显示。