假货问题是所有电商平台都存在的一个严重问题，对于每一个电商平台来说,售卖假货“纵容”假货的行为,不仅会遭到顾客的投诉,也会为自己的企业形象带来巨大的负面影响。

亚马逊上的假货问题由来已久,而且屡禁不止。在今年年初发布的年报中，亚马逊首次将假货问题列为该公司面临的最大问题之一。

亚马逊对假货问题一向都是严防死守、严厉打击，并为此推出了许多项目，比如品牌备案、透明计划，甚至还有直接授权品牌商打假打假的Project Zero项目，详情可查看《亚马逊推出Project Zero项目，授权品牌方直接删除假冒伪劣产品》。

此前透明计划只有亚马逊美国站的卖家可以参加，不过现在除了美国站之外，亚马逊也要在其他站点推出“透明计划”，用来打击假货以及跟卖！

据外媒报道，当地时间7月10日，亚马逊宣布将其产品系列服务“亚马逊透明”(Amazon Transparency)扩展到法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大。

Transparency服务(透明计划)是亚马逊于2015年开启的一项服务，旨在维护品牌的形象，树立消费者对于品牌的信心。

一旦卖家的商品加入到这个计划中，这个ASIN的每一个商品都需要贴上一个唯一的二维码标签。这个标签是尺寸约为0.5“X0.5”的二维码在系统中实际对应的是26位阿拉伯数字。包装上的二维条形码充当防伪标签，并且由于其独特性，买家可以通过相应的APP扫描来验证商品。

当其他卖家来跟卖已经参加透明计划的产品时，需要像亚马逊系统提交正确的二维码进行验证。验证不通过自然就创建不了跟卖了。

那么如何参加透明计划呢？参加透明计划的条件有两点：

首先必须是Brand owner（品牌所有者）。

成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。

由于亚马逊要在新站点推出透明计划，结合起来看，卖家参加透明计划的条件是必须注册国际商标。

亚马逊的假货问题也引发了各大零售品牌的关注。去年10月，代表1000多个品牌的美国服装和鞋业协会建议将亚马逊的部分网站列入“恶名市场”名单，认为该公司应该“成为打击假货的领导者”。

亚马逊现在在其他站点上也推出了这一项计划，其主要目的还是为了打击那些违规跟卖的商家，以减少平台上的假货问题。据外媒报道，现在在美国站使用“亚马逊透明计划”的品牌卖家已经达到了4000多个，并且在2019年对于完全加入“透明计划”的产品，在亚马逊上没有发现关于这些产品的投诉以及假冒报告。

从亚马逊的一系列举动来看，未来品牌化发展才是大势所趋，而且亚马逊推出的很多项目例如品牌备案、透明计划等都是需要买家提供商标注册证的，也就是说是专门针对品牌所有者的，可以预见，未来非品牌所有者在亚马逊上的发展将会愈加困难，赛贝小编提醒卖家朋友们，要想长久的运营亚马逊，最好还是提前规划品牌化发展，早日注册国际商标，做好万全准备。

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