近年来亚马逊不断加速自营品牌发展，数据显示，亚马逊目前拥有大约138个自有品牌，这比2016年初增长了9倍多。预计，到2018年，亚马逊的自有品牌销售额将达到75亿美元，到2022年将达到250亿美元。

为了邀请各大企业公司和制造商加入亚马逊，亚马逊甚至推出了“亚马逊加速器计划”，前段时间赛贝小编刚为大家介绍过亚马逊通过此计划吸引来的品牌Fast Beauty Co，详情可查看《亚马逊推出首款独家美容产品品牌Fast Beauty Co.》。

近日，又有消息称亚马逊将推出名为“Belei”的首个专业护肤产品系列，这标志着该公司正在进入另一个零售领域。

目前 Belei 系列一共有 12 款产品，涵盖润肤露、眼霜、面膜、袪痘膏等品类，价格从 9 到 40 美元不等，看起来性价比不错。“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱找到正确的皮肤护理解决方案。”亚马逊在一份新闻稿中写道。

作为亚马逊的自营品牌，Belei 自然享受亚马逊的运费优惠政策，比如对 Prime 会员无门槛包邮等。

事实上，Belei 只是亚马逊日益增多的自有品牌之一，这家电商巨头的触角已经伸向服装、鞋子、零食、婴儿用品等多个品类，调查机构 TJI 的数据显示亚马逊目前已拥有自有品牌 138 个。

亚马逊不断扩充自营品牌的行为令目前在其平台上销售的其他品牌受到了威胁，原因是亚马逊有权在网站上将自己的品牌放在首位。与此同时，随着消费者转向购买亚马逊的低价产品，其他以更高的价格出售相同商品的竞争对手也可能会受到威胁。

事实证明亚马逊确实在将平台资源向自营品牌倾斜。我们在前两天的文章中谈到过，亚马逊近日在其APP端测试了一项弹窗功能。该功能会在同类产品页面，或者说在竞争对手的产品页面上显示一些低价产品，这些产品通常来自AmazonBasics品牌，详情可查看《亚马逊内测一项新功能欲推动自营品牌，第三方卖家或面临更大的竞争》

除此之外，该弹窗占据了智能手机屏幕的很大一部分，迫使使用APP的用户在继续浏览之前，必须先点击亚马逊的这些低价产品，或者关闭按钮，弹窗才会消失。

亚马逊的这些行为都说明他们正在对平台上的第三方卖家采取打压或强行收割等方式，从以壮大自营品牌。

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