假冒伪劣商品一直是线上商店最头疼的问题,不仅是在淘宝,国外的亚马逊网站也被影响。亚马逊上的假冒伪劣产品极其泛滥，尤其是一些品牌的仿品，这给很多品牌方带来了困扰，他们认为亚马逊在保护消费者方面做得完全不够，而且这些假冒产品会损害品牌的利益。

亚马逊方面表示，他们始终与品牌站在同一阵线，“我们的全球团队每天24小时、每周7天随时待命，对品牌报告的违规卖家采取行动。通常，我们能做到8小时内处理95%侵权产品，但有些产品需要额外调查，可能会有所耽搁。”

亚马逊表示，它一直在努力打击假冒伪劣产品，并就假货问题起诉过销售者，而且还设定了旨在保护卖家商标的品牌登记制度。打击假货是一个长期问题，亚马逊将继续努力，保护消费者、品牌和正经卖家的利益。

为了打击假冒伪劣产品，亚马逊一直在做各项努力，也出台了很多相关的政策，近日，有消息称，亚马逊推出了一个名为Project Zero的新项目，帮助品牌商打假，而无需等待亚马逊的调查。该项目是一项旨在通过自动化保护和其他公司的警惕性来清除亚马逊假冒产品的计划。

根据亚马逊的说法，该项目将赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利，以此来更好的保护品牌。从某种程度上，这意味着亚马逊将其与造假者斗争的部分责任转让给了品牌所有者，标志着亚马逊与造假者间斗争模式的重大变化！

据悉，Project Zero目前采用邀请制，只有亚马逊选定的品牌才能加入进来，自行删除假冒产品。

除了赋予企业删除虚假清单的权力，亚马逊还推出了Project Zero的另外两个组成部分。

第一，增强自动保护系统，企业可以向亚马逊提供他们的标识、商标和其他关于品牌的信息，亚马逊用这些信息来扫描商品清单并删除假冒产品。

第二，亚马逊还为企业提供了一项可选的产品序列化服务，用户可在生产过程中为自己的产品添加独特的亚马逊序列号，这样亚马逊就可以在产品离开仓库之前扫描并确认该产品的真伪。与自动保护系统和删除假冒产品清单的自助选项不同，序列化服务的成本将按照产品数量计算，每件产品收费0.01美元到0.05美元。

亚马逊表示他们的目标是确保让顾客在亚马逊上购物时收到正品。Zero项目建立在这一领域的长期工作和投资基础上。它使品牌能够与亚马逊合作，利用两者的综合优势迅速、大规模地行动，将仿冒品的数量降至零。

这个项目对于品牌方来说是完全有利的，他们可以在不通过亚马逊的基础上删除任何他们认为是假冒伪劣的产品，但是也有人对此提出了质疑，觉得亚马逊对品牌的授权可能会导致品牌权利的滥用。随着品牌被赋予如此大的权力，亚马逊上的品牌将能够从任何他们想要的卖家那里删除商品。品牌滥用这种权力的可能性是显而易见的。

在一个常见问题解答中，亚马逊回答了这样一个问题:“亚马逊如何确保品牌使用自助打假工具做出准确的决定?”回答如下:

“我们为品牌提供了前所未有的责任，我们愿意这样做，因为我们相信，亚马逊和品牌的联合优势可以将假货降至零。品牌必须保持较高的准确性，以保持他们的Project Zero的特权。我们制定了许多流程来提高准确性，包括作为零项目注册和持续监控的一部分进行必要的培训，以防止有人误用我们的工具。”

总之，随着亚马逊Project Zero的推出，可以预见亚马逊上一大批出售仿品及相关假货的卖家将会面临“灭顶之灾”。加强品牌化保护是大势所趋，从目前亚马逊、eBay等大型跨境电商平台近年来的政策可以看出，他们都在加强品牌化的管理，对于卖家来说，要想在亚马逊上做强做大，注册国际商标、打造自主品牌才是长久之道。