玩具类目是跨境电商传统热销类目，尤其以圣诞节前两个月的时间销量最高。不管是在亚马逊，wish，ebay，速卖通还是独立站，玩具类产品的销量都非常大。

日前，知名市场调研公司NPD集团公布今年上半年美国玩具市场的销售成绩单：截至6月30日，美国玩具销售总额为74亿美元，同比减少了7.34亿美元，减幅高达9%。分析师指出，这主要是由于去年上半年的玩具销售数据受玩具反斗城门店关门清货销售刺激，数据比往年虚高。

NPD集团对下半年形势看好，特别指出：美国玩具反斗城的影响将会消失，而一系列蓄势待发的电影大片衍生品无疑会给今年圣诞玩具销售添一把火。目前，美国玩具销售形势正在好转。在7月的前三周，美国玩具销售取得了同比9%的大幅增长。

目前尽管距离圣诞节还有150天的时间，但一些有计划性的消费者已经开始计划他们的圣诞购物清单了。急消费者所急，亚马逊顺势公布了2019热门圣诞玩具清单。

清单参考了内部玩具专家团队的潮流预测意见，还包含了家长感兴趣的玩具新品。英国媒体纵观整份玩具清单，提炼了清单中展现的一些玩具潮流趋势：

趋势1：互动玩具

今年互动玩具势必会在节日期间大火。而造型逼真的产品将是其中的热门品类。今年榜单中属于这一类的产品有：Spin Master的奥雷兹猫头鹰（Owleez）和我的小象朱诺（Juno My Baby Elephant）。两款产品都以逼真模拟动物的动作互动为卖点。

趋势2：惊喜开箱

在榜单上，也有不少令人熟悉的老朋友。比如今年入榜的有L.O.L.惊喜惊叹娃娃（L.O.L. Surprise. O.M.G Doll）还有L.O.L.惊喜时尚房车，惊喜不停，精彩继续。

趋势3：升级版游戏

融入现代升级元素、感官锻炼功能的经典桌游，主要针对人群是学龄前儿童。其中，费雪的音乐树懒（linkimals Smooth Moves Sloth）就是突出代表。

榜单的其他产品还有：抢钱游戏（Bank Attack Game）、开花娃娃（Blume Doll）、哈利波特塔宝游戏（Harry Potter Dobble）、空中你画我猜（Pictionary Air）、寻宝外星人（Treasure X Aliens Single Pack）、Boppi The Booty Shakin' Llama等。

作为全球玩具第一生产大国，从2011年－2015年，中国制造的玩具占据了全球玩具总消费的73%，美玩具协会表示，美国每年销售的玩具中有85%由中国工厂生产，而这些价值数十亿美元的玩具从中国出口并由美国本土零售商进行销售。

然而，海外市场对玩具的进口却是非常严格。如此前在平台销售火爆的指尖陀螺，从2017年6月开始就被主流欧盟市场增设门槛。

在2017年6月，指尖陀螺正式被欧洲市场认定为玩具，所有发往欧洲地区的该类产品均需要有欧洲CE Marking和测试报告（EN71），否则货物将被退回。

除了各类认证资料外，玩具也是侵权高发类产品。

不知道卖家们发现没有，几乎被我们熟知的玩具都是因为侵权出名的。当然，经过近年连环的玩具侵权风波之后，卖家们都谨慎了不少，不过还是存在少部分没有产权意识的卖家，因跟卖或者其他原因屡屡中招侵权。

因此，赛贝小编提醒跨境卖家们，尽量不要销售已成爆款的玩具。因为销售这类玩具的公司肯定早已做好布局，不要抱有侥幸心理。动了别人做好的奶酪，别人肯定会找上门来。

此外，近段时间中美贸易战不断升级，受关税战影响，2019年玩具价格将进一步提升。

美国玩具协会副会长Rebecca Mond表示，如果双方未达成协议，那么这些高昂的关税将由消费者承担。

在目前已经落实的2000亿美元关税中，玩具市场已经很大程度上避免受到影响。但如果贸易战加剧，且白宫政府所威胁的2670亿美元关税加征生效，那么玩具市场无疑会受到强烈的打击。

下半年海外节假日比较多，是跨境电商玩具的销售旺季，如果玩具类卖家想要趁此时机打捞一笔，最好提前做好相应的选品和定价规划。

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